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年轻人虽然不沉迷酒精，鲜有“嗜酒如命”，但越来越多的人喜欢“微醺”。与朋友尽兴畅饮或是独处时小酌，酒越来越成为社交硬通货。在豆瓣，有一个专门以“酒鬼种草拔草基地”命名的小组，聚集了8万多个酒水同好。他们自称“酒鬼”，喜欢分享自己的拔草经历，酒饮拉踩、自制秘方、品酒日常。

年轻人喜欢喝酒，资本也乐于在酒水赛道顺水推舟，推波助澜。数据显示，2011年至今，十年间国内酒类赛道共披露投融资超550亿。单就酒水品牌而言，去年至今大概有十几家品牌获得融资。与此同时，酒类电商发展也极为迅猛，近十年融资事件达134起，总披露融资金额达到135.84亿元。

酒类电商存在的历史超过十年之久，但似乎一直都不温不火。与酒品牌相比，酒类电商平台的融资高光时刻是2018年，那一年酒水电商项目融资总金额为历年最高，共融资40.29亿元。1919酒类直供、酒仙网、易久批，成为酒类电商赛道融资金额最多的三家企业。

跟酒相关的线上交易，在概念上至少经历过四次革命：淘宝、京东等综合电商里的酒水商品交易，只售卖酒水的垂直酒水电商，酒水外卖，酒水新零售。

不过无论酒类电商模式怎样进化，概念如何推陈出新，对于消费者来说，渠道解决的问题都一样，即用户与酒水之间的最短距离。所以，无论以哪种概念定义眼下的酒水电商模式，本质上，都是通过线上线下结合的方式解决酒水线上交易。30分钟之内送达，也几乎成为各平台标配。

酒类销售渠道变得分散，一家平台很难垄断所有酒类电商市场，因而酒类电商开始在地区性优势、以细分品类为差异点，锁定即时消费场景、目标人群上下功夫。拥有低成本运作、无接触、配送到家优势的社区团购自然成为了众多酒企、经销商的突破口。酒企纷纷主动布局社区团购，不可否认的是，新渠道的开拓，亦为当时身处困局的酒商带来了动销与增量，在一定程度上缓解了酒商的库存和资金压力。

社区团购大致的运行机制是这样的：平台招募小区内的住户或者周边小店的店主成为团长，团长组建微信群，在群内发布商品信息，消费者通过团长发布的链接下单后，平台第二天统一将商品送到团长家或者小店内，消费者上门自提。

随着社区团购的进一步发展，能够整合线下资源，促进从生产端直达消费终端的渠道扁平化，将增强生产型企业对消费终端的感知能力。能使定制生产在白酒中获得落地，甚至成为一种常态。而且新社区团购模式简单，可复制性强，极易被推广。在市场潜力层面，“社区”还不是这种模式的终点。搭配一定的社交裂变营销工具，商家还可以让消费者把小程序分享给微信里的好友，突破小区场景的地理位置限制，让商家达到布局全国的目标，想象空间极大。赤焰信息的【酒先锋】解决方案，互联网平台+前置仓+社区团购模式，助力酒类行业做好本地的团购平台。

具体运营方案，通过赤焰信息搭建一个同城酒水配送平台，以“订单完成即返佣”、“丰富门店酒水品类”等优势，吸引线下便利店/商超/餐饮门店加入，合作。

赤焰信息社区团购系统，除了提供完整的【酒先锋】全套配送系统、门店小程序之外，我们还有更丰富的14商城板块，300+营销模式，例如品牌团购、限时秒杀、多人拼团、热销排行榜等， 给到用户更好的体验，刺激用户下单。

有志者事竟成，OTO社区团购只是营销模式之一。不管是否能适用于酒行业，但要相信，应对新机遇，拥抱新发展，勇于创新，勇于尝试，酒行业在后疫情时代也可以开辟独有的康庄大道。一年一度的新春佳节即将到来。作为中国传统文化里最重要的吉日，每年的春节，也是中国人与亲朋好友交流沟通最密集的时期。无论是互相之间拜访串门时的社交送礼，还是叙旧聚会上的推杯送盏，酒水饮料都是春节期间不可或缺的存在。

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