在最近的社区团购赛道中,拥有线下实体店资源的阵营可以说是极为抢眼。美宜家轩(美国宜家)、苏小团(苏宁小店)等项目的发展势头并未减弱。他们在吸引客户和SKU结构方面极大地增强了各自的商店业务。
赤焰信息最近的客户,广东省的一家便利店品牌,也通过社区团购模式开展了社区新零售业务。2020年11月,品牌看中了社区分组的预售模式,固定购买,认为可以让品牌尝试销售一些毛利更高、风险极低的“新奇特”产品。,自信大胆,如高端水果、进口零食、纪念品等,不用担心积压。
于是品牌聘请了专门的研发团队来开发品牌的社区团购小程序系统。2021年1月,品牌社区群组分组平台正式上线,同时在佛山、肇庆、中山开设群组。
通过利用实体店作为自然流量点和品牌优势,结合宣传册、海报、易拉宝等宣传资料和销售人员引导,线下引流线上,品牌的社区群业务负责人和用户数全它的增长速度非常快。
然而,随着业务的发展,品牌也遇到了瓶颈。由于招募的队长大多是宝妈,唯一的储物空间就是家里的客厅。随着订单数量每一次增加,可携带的货物数量也在逼近极限。同时,如果是住在高楼层的宝妈,将货物运到家需要大量的工作,最终交付节点的效率极低。
基于这个痛点,今年2月,品牌开始让研发团队设计一个将团长和自提点分开的功能,并在品牌周边社区的便利店设置自提点,让用户到店取货。但近三个月来,这个功能还没有开发出来,导致品牌的社区团购业务发展停滞不前。
于是在5月,品牌解雇了整个研发团队,并通过合作伙伴的介绍,找到了具有此功能的赤焰信息(微信ID:chiyanmary)社区团购系统,将业务搬迁,并于6月基于赤焰信息重新上线。小程序系统的社区团购业务立即完成了突破性的业务增长。
品牌通过赤焰信息(微信ID:chiyanmary)的社群团购系统,实现了社区团购业务的团长和自提点的分开设置,商品全部送到门店,让用户自提在便利店。利用实体店的仓储优势和服务能力,社区团购业务可以承载的订单数量不再有“上限”限制。
同时,将自提点设置为便利店也可以与社区团购业务和门店形成互补,扩大客群覆盖。比如很多上班族早退晚归,可能来不及进店消费。不过,在开展社区团购业务后,门店作为自提点。一个好的店一天有四五百个订单,也就是说进店的人那么多,就像店家做了一次促销,对原来的线下生意有很大的促进作用。
此外,相较于原有系统,赤焰(微信ID:chiyanmary)的社区团购解决方案还提供了极其丰富的营销功能系统。300多种玩法,更有品牌的社区团购业务的用户和订单源源不断。其中的功能包括:
1、直播图文、视频介绍、产品海报:增加产品曝光度,突出产品卖点,建立消费者对产品的价值和情感认同;
2、分享积分和购买记录弹幕:利用其他用户的购买行为和社交关系,创造对产品的信任背书,利用从众心态提高微信群的活跃度和转化率;
3、两折、全折、小商品:激发消费欲望,挖掘更多订单的价值,提高每笔订单的价格。
在多重优势的结合下,品牌6月份门店业务和社区团购业务的总收入达到系统更换前的近3.1倍,为品牌带来了难以想象的高性价比。