当消费者成为公司的一员,就意味着在交易之外,双方建立了可持续的互动关系。企业建立会员业务,一方面说明运营中心在消费者身上,另一方面也降低了运营面临的收入波动风险。
会员运营以“人”为中心,基于行为数据。通过激励和奖励,不断提升用户体验,促进用户行为转化,延伸用户生命周期价值。
今天,广州赤焰资讯将从以下几个方面来阐述会员运营的现状:1、会员运营的价值探索。2、不同生命周期的运营策略?3、如何借助社区团购系统工具实现高效的会员运营?
通常可以从以下三个方面来解读:
广泛招募通过平台流量、纯流量、社交流量、商业流量的合理组合,不断创造招募会员新场景,持续获客;
通过手机号、会员卡号、unionid/openid的映射关系,全球开放对会员进行集中管理,开放平台间会员权益;
通过公众号、社区、导购等方式持续触达用户,持续触达用户,提高转化率和用户生命周期价值。
“以人为本”的会员运营形成了从高潜力-转化-留存-流失的完整会员生命周期路径。通过细分用户生命周期,针对不同周期制定精准运营策略,有效延长生命周期。
第一:实施新人优先购物转化策略,为新人设置专属价格,利用团购/秒杀/特价刺激高潜用户转化,完成品牌培育和产品教育后,强化二次消费习惯。
新人优惠券:发放优惠券包,定期规划,设置渐变有效期。
以4张优惠券套餐为例,设置2小时/1天/3天/7天的有效期,在短时间内推广新人的第一单。结合“优惠券到期提醒”模板的消息提醒,提高回购转化率。赤焰社区团购系统拥有十大营销商城,商家可根据需要设置会员活动。
第二:传播裂变策略,邀请好友有礼,推荐好友注册或下单获得相应优惠,有效带动用户自发向身边的朋友分享和推荐产品,完成转化裂变。
第一:成熟期
会员特权、优惠券、积分制三大运营推广是会员成熟期的三大标杆。对于现阶段的用户,我们重点抓三只大手的操作。
会员特权
①建立完善的会员等级体系和专属特权。
② 以会员升级、生日、特别活动为营销节点,让会员享有专属权益。
优惠券
① 活动预热期间多渠道发放优惠券。
② 魔卡攻略:无门槛/高强度限量优惠券。
③ 正式期间,使用“卡券过期提醒”触达用户。
积分制度
①增加积分价值,兑换现金/兑换券/商品,培养用户累积消费积分的意识。
②互操作权,如兑换微信生态下的其他现金券。
二:成熟期精细化运营
促进留存提高内容生成效率:提高内容输出的效率和质量,降低人员成本。
挖掘客户价值:获取重要的数据资产,对不同渠道的粉丝价值进行细分。精准匹配客户内容:把合适的内容推送给合适的人,投上兴趣的人成千上万。内容产品相互转化:内容、产品、广告的自然连接,提升转化效果。
通过赤焰(微信ID:chiyanmary)社区团购小程序的会员管理功能,功能齐全,管理完备,可以有效实现品牌与消费者的链接。会员可随时查询积分及相关权益,打通线上线下支付渠道。我们可以细分为三个场景演示:
扫码即成为会员。这是目前最常见的开卡方式。在引导用户支付时,团长建议消费者扫描二维码开通卡通会员卡,立即享受会员价,大大提高了会员的留存率。
支付是指当消费者第一次完成支付时,商户会根据预先设定的发卡规则(金额间隔、时间间隔)发出收卡通知,用户点击即可快速成为会员。通知并实现快速招聘。
关注是会员。关注小程序的消费者成为平台会员。商家可以在后台查看消费者的昵称、图片、性别等详细信息。
赤焰信息(微信ID:chiyanmary),以专业技术与服务,助你在激烈的市场竞争中脱颖而出,快速起量,抢占市场红利。