广州赤焰信息科技有限公司

对于超市目前的处境，相信大家都很清楚，传统商超转型已经迫在眉睫了。

前不久，赤焰信息跟大家分析了永辉超市的具体例子，受社区团购的冲击，永辉超市营销额持续下降，转型危机一度来袭。

最终，永辉超市经过转型，经过对社区团购进行布局，从而解除了危机。

今天要跟大家说的是作为全国超市百强榜的第二名，大润发。

大润发其实面临的处境，跟永辉超市是很相似的。

传统零售的危机

2020年的疫情，为传统零售带来了巨大的挑战。

疫情之下，社区团购模式被人们所接受，并且便捷的当日下单，隔日到店送达的配送模式，满足社区居民的购物需求，对于传统商超来说，受到了来自社区团购的打击，毕竟生鲜食品作为了社区居民的日常消费食物，社区居民选择社区团购平台进行下单购物，从而放弃了超市这个传统的线下购物渠道。

疫情之后，生鲜电商迅速崛起，社区团购持续火热，而线下超市则迎来低谷期。

大润发的业绩

近日，大润发母公司高鑫零售发布了至2021年3月31日止15个月的财报。

据大润发的年报显示，收入、毛利以及同店销售等多项数据都在下滑。其15个月的销售商品收入为1200亿元，同期减少了21亿元，同店销售增长为-1.8%。

而永辉营收虽然同比增长了9.80%，但与2019年的20.36%相比下降近10%个点。其全年综合毛利率也同比下降0.19%，为21.37%。

尤其可见，社区团购对于传统商超而言，的确带来了巨大的压力。

布局线上渠道

因此，大润发也完成了线上布局。

据财报公布显示，大润发线上线上业务占比达到24%，年度GMV将近300亿元。

争抢线上资源，成为了传统商超迫在眉睫的事。转型，对于传统商超来说，只不过是时间问题。

在疫情期间，也有一些超市由于各种原因，比如说受到社区团购的打击，或者是经营不当，只能被迫关门停业。

当然，剩下的这些传统商超企业，想要在未来有更大的生存空间，无论是大润发，还是辉夜这些大型超市，完成转型也是时代所趋。

对于大润发来说，想要在超市等传统零售行业中保住龙头椅的宝座，还需要不断摸索出新的营销策略，并且大力完善社区团购业务，为线下超市赋能。

开通线上营销

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对于传统的线下零售来说，实体店生意变得惨淡，一方面承受电商行业的打击，同时还要面临社区团购带来的压力。

无论是大型商超大润发、永辉，还是小型实体店超市，想要从中完成突围，可以借助专业工具，加入社区团购，打开线上市场，拥抱社区团购红利。

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