2019年底到2020年初，随着兴盛优选在2019年小程序榜单中排名全网第2、食享会与十荟团等头部平台相继再获巨额融资等好消息传出，社区团购市场在全国的热度可谓重回高峰。同时在全国各地，中小型规模的平台也发展迅速。就如京东社区团购项目负责人刘连辉在日前所说的：“很多规模不大的区域型社区团购企业，在他们自己的地盘上生存的其实还不错。”1年多的发展下来，社区团购赛道的激烈程度也是有目共睹。社区团购平台想要在这个市场中站稳脚跟，需要在多个方面不断下功夫，而“本地化运营”则是其中之一。社区团购平台如何通过更接地气的本地化运营，来提升竞争优势？今天赤焰信息就为大家解答这个问题。正所谓“一地一味”。同样是消费，也存在着“食在广州、味在四川”的区别。要构建本地化竞争优势，必然需要深耕本土消费需求，并通过不断的营销与选品调整等尝试来掌握市场。举个例子，十荟团在惠州的团队，之前只有500万不到的月销量。但是因为做得很深很精细，在本地积累了几百个团长。后来在摸清楚市场偏好后，一天只上十几个商品，短短不到半年的时间，就从500万做到了一个月2000多万的规模。这就是掌握了当地的消费特点后，将选品供应链进行本地化组织的结果。当然，社区团购企业实现本地化运营、差异化选品的前提，是能够了解市场需求和已有商品的销售情况，这就需要强大的数据功能支持。例如赤焰信息社区团购系统（微信ID：kevinphotopaper），包含的管理后台便配备了千万级架构的大数据分析功能，涵盖实时成交、会员分析、访客行为、流量分析、商品分析、交易分析6个模块，让平台可以在信息充分的前提下做出决策，判断和筛选出最有畅销潜力的商品，并搭配有效的营销手段，让每一种商品都能带来爆品般的销量。在此基础上，系统还提供“按城市/社区设置商品”功能，让平台能够精准地、投其所好地在各个城市/社区销售最符合消费者需求的商品，使单城、单团的销量都能实现最大化。所谓的本地生活SKU，也就是体检卡、组团游、亲子培训、游泳健身卡、美容美发代金券、餐饮团购优惠券等，这些类型的本地非实物服务产品。据赤焰信息了解，2019年不少从业人士都提出了“社区团购2.0”的概念：1.0是卖货，围绕家庭消费场景的社区新零售+社交电商模式；2.0则是卖货+本地生活+生活服务的统合，可以为社区拼团平台进一步打造本地化、差异化竞争优势。对社区团购平台来说，本地生活类SKU可以带来3大好处：1、盈利点：作为非实物商品，不会为平台带来任何库存、物流、损耗上的压力，因此综合毛利率更高。2、获客入口：平台可以在商家店内布置小程序二维码的物料，把商家的顾客也转化为平台用户，等于增加了新的线下引流获客渠道。3、竞争优势：通过对本地生活资源的整合，平台可以逐步打造一个能够满足用户所有“吃喝玩乐穿住行”需求的一站化商业帝国，增加用户的使用频率与粘度。对于想增加本地生活业务的平台，赤焰信息社区拼团系统具有为本地商家提供的PC端网页后台+小程序端核销系统，让商家可以在不影响原有店面生意的前提上，高效地处理团购业务，有利于平台发展商户入驻。赤焰信息社区团购小程序系统，秉持着以小程序赋能传统行业，让产业拥有科技的灵魂的使命，版本多、功能全，持续自主更新迭代，超过30种营销与社交玩法，千万级架构的大数据分析功能，并提供平台管理、供应商资源管理、发展社区团长、开发社区会员、社群运营转化等全套流程的解决方案，助社区团购平台在市场竞争中脱颖而出。
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