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社区团购在2020年之后进入爆发期，虽与新冠肺炎疫情暴发有很大关系，但不是关键因素，它仅仅起到了推波助澜的作用。

团购避免了不必要的人员接触，加之中青年群体的生活节奏逐渐变快，倾向于更加便捷的网上购物。

业内人士表示：“社区团购兴起有多重原因，第一是新的社交媒体的出现，为社区团购提供了工具；第二是疫情增强了社区间的联系，使得商业信息在社区中流动；

第三是如今发达的物流体系支撑了社区团购；第四是整个中国消费水平的升级，推动商业发展社区化，社区商业崛起。”

下半场将是品质的比拼

尽管目前社区团购公司对新用户仍有很大补贴力度，但从大环境来看，很多业内人士认为社区团购的潮水已经退去。

一是无止境烧钱，让很多玩家力不从心；二是相关部门下场管理，不允许资本扰乱市场秩序。

另一方面，社区团购必须保证新鲜快速，这就诞生了靠近“最后一公里”的前置仓模式，但它的代价是流量费用高，履约成本也高，最关键的是，生鲜不同于一般商品，损耗费用更高。如何控制损耗成了平台管理人最头疼的问题，而社区团购的下半场应该是成本控制与品质的比拼，还有创新的能力，例如最近被热炒的预制菜就很可能是一个突围的方向。

社区团购进入精细化运营阶段。

从流量成本看，社区团购业务的自有流量占比在持续上升，团长佣金支出还有比较大的下降空间。

综上，在连锁店没有把社区团购业务做起来之前，在相当多品类的价格优势仍将保持。市场规模仍将保持增长态势。社区团购是一场深刻的快消品流通变革，这个大幕拉开了，就将持续比较长的时期。

玩法2 利用短视频激发兴趣

运营平台要善于挖掘产品的价值，来作为营销卖点带动销量，广州赤焰信息短视频营销功能，支持多种视频种类，例如使用教程，菜谱做法，食材处理妙招等。

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玩法3 利用短视频宣传推广

现在是卖方市场，供给大于需求，想要吸引住用户的眼光，就需要不断给 用户一些新鲜的东西，让用户停留在平台。短视频营销是一个好方法，现在的人更喜欢刷视频来获取信息，更直观可靠而且耗时短。

团购平台可以利用短视频来作宣传推广，例如拍摄一些有趣的应用场景，或者将一些有趣的同类型的产品介绍，搬运到平台，让用户点击预览，达到宣传产品，推广产品的目的。