许多社区团购平台,一开团都选择在上海、北京等一线大城市。
众所周知,一线城市的市民普遍收入都比较高,因此他们在吃喝玩乐上,愿意为了高质量的商品,而支付更高的价格。
目前社区团购的主流平台们,基本完成了对一线城市的布局,他们从一线城市开团,并且成功运营后,将目标瞄准下沉市场,农村市场成为了他们的新目标。
那么,农村市场真的有增量价值吗?
对于农村市场,很多人会觉得农村市场里,物价低、收入也低,因此不太适合在农村开展社区团购项目,担心农村里没有增量价值。
在农村中,的确有着不同的消费人群,大致可以分为两种,一种是平台不需要的用户,第二种是平台想要的增量人群。
第一种,就是平台在农村开展拉新免费送礼活动后,很多用户会在平台下单,免费获得礼品后,就暂停了对平台的使用,这些用户比较爱贪小便宜,同时也不愿意花费更大的金额,在平台中下单。
即便他们在平台中下单,也不会超过10元、20元,每次的客单价都比较低,因此不是平台追求的增量用户。
至于第二种,就是平台想要的增量用户,也是农村市场的增量价值所在。
由于农村的地理位置较偏,很多东西都没有普及,有的人可能在村子里很难买到价值更高的商品,价格贵一点,对他们来说是可以接受的,他们只是想要付出更高的价格,来享受更优质的生活。
比如,村民A想要在村子里购买榴莲,可是村里没有人卖榴莲,他每次买榴莲需要到大城市,或者路程比较远的村子购买,显然对于他来说是很不方便的。
这个时候,商家开启社区团购后,连接村子的门店,转为平台的自提点,村民A可以直接在平台上下单榴莲,并且享受隔日到店自提的购物体验。
对于这种购物方式,相信村民也更能接受,不仅减去了繁琐的购物流程,同时也能迅速打响平台在当地的名声。
社区团购模式,也可以把它当成线上化的连锁超市,只不过成本要低于超市运营成本。
通过打造社区团购,让每个村子都有一家“超市”,而且每家超市只需要一位团长管理即可,通过预售的采购方式,团长无需承担压仓囤货等库存风险,而且集体发货,也能省下大量的物流成本,商品到店后,由团长负责管理,发送给到店自提的消费者。
农村市场,有着很大的市场。目前的农村市场几乎没有一些智能化的线上购渠渠道,随着社区团购的引入,也能为农村市场的购物生态赋予整套履约数字化。
兴盛优选在一个小镇一个月都能做到30万-40万的销量,兴盛优选未进入之前,当地的销量可能是没有这么高的。而拼多多和美团亦是如此,也见证了农村市场的魅力。
再加上,目前的社区团购已经成为主流的商业模式,有着美团优选、多多买菜、兴盛优选等多个成功开团案例,只需要套用简单的运营模板,再借助专业的工具,即可开展社区团购业务,将社区团购下沉到农村市场。
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由于农村不像城市那么发达,因此村民大多喜欢囤货,一次会购买比较多的商品。
这个时候,大家借助赤焰(微信ID:chiyanmary)社区团购系统搭建小程序,配合二件折扣,快速起量。
二件折扣,顾名思义就是用户购买第二件商品时,可以获得更低的价格,第三件起恢复原价,以此来吸引消费者购买两件,打造平台的爆款,提高销量。
惠食团,在广西开团,并且借助二件折扣功能,完成了在农村市场迅速起量,从原先的日单50,提升为每日500份,在当地得到了大量的名气。
此外,还可以借助多人拼团、新人专享等多种营销活动,帮助商家在农村市场迅速起量,提高平台在农村内的知名度。
想要完成农村市场下沉,平台需要关系村民的购物情况,这就需要了解村民的购物需求,同时关注每份订单的售后反馈。
在赤焰社区团购小程序系统(微信ID:chiyanmary)中,消费者完成订单交易后,遇到商品质量问题,可以自己在平台发起售后申请,也可以委托团长发起,平台根据反馈进行处理,保障消费者权益的同时,也能让消费者对平台更具依赖感。
在社区团购行业中,实现下沉市场覆盖,就能拥有更多的商机和优势。
当然,想要实现市场下沉,离不开专业工具的支持。无论是在什么区域,要做好社区团购,都离不开一套专业的社区团购解决方案,来提供更便捷、更高效的技术支持。